鼎东策略从业绩下滑到宣传翻车，斯沃琪在中国市场持续遇冷

近日，瑞士斯沃琪集团旗下Swatch（斯沃琪）品牌官网上一张“眯眯眼”宣传图引发网友关注鼎东策略，相关内容与讨论逐步向抖音、微博等平台持续传播扩散，有关“Swatch眯眯眼”等话题热度增加。

宣传照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型。

2021年12月，共青团中央官方微信号上发布一篇文章中解释，长期以来，在“白人至上”主义横行的欧美等地区，中国人眼睛的形状一直是华裔群体被压迫的一种表现。这点美国尤甚，在美国早期的电影和漫画中，中国人都会被画上小眼睛——“眯眯眼”（slanty eyes）。这是典型的对中国人进行排外、歧视性的行为。该文指出，“没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语。”

而在Swatch之前，也有多家国际品牌有类似的广告涉嫌歧视，对品牌形成不小的负面影响。

目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。

除了偏大众市场的Swatch品牌之外鼎东策略，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归于中国市场拖累。

实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头做了不少“贡献”。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失。2020年净亏损5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。

中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。

集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在去年接受瑞士当地媒体采访时曾提到，日本Seiko精工品牌当前在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机会。”他强调，这只是许多例子中的一个，但如果其他品牌大幅缩小了他们的规模，对斯沃琪集团而言就是机会。

斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次的宣传图翻车对企业旗下的品牌影响如何有待观察。

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